今日，據(jù)億邦動力報道，手機(jī)淘寶已于上周開始新一輪內(nèi)測，商品可實(shí)現(xiàn)與小紅書內(nèi)容的打通，部分美妝品牌已經(jīng)參與其中。而來自商家的截圖顯示，商家可以在裝修后臺裝修與當(dāng)前商品相關(guān)的小紅書內(nèi)容，但沒有對內(nèi)容的決定權(quán)，呈現(xiàn)內(nèi)容由算法推薦。
對于此次內(nèi)測，外界也是眾說紛紜。
多數(shù)人都同意：無論是三個月前淘寶將“猜你喜歡”板塊位置提升至首頁第二屏，并通過泛內(nèi)容主題、榜單、權(quán)益等多個子版塊讓信息流更加豐富;還是接入小紅書這個內(nèi)容生態(tài)社區(qū)，淘寶始終都為內(nèi)容而來。
成立已有15年的淘寶，面臨的是用戶增速放緩的局面。弱化眾人對GMV的關(guān)注，轉(zhuǎn)而去關(guān)注活躍用戶逐漸成為管理層的共識，而內(nèi)容無疑是平臺與用戶之間的粘合劑。
因此，自2016年開始，淘寶便將內(nèi)容運(yùn)營作為自己的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，相繼推出淘寶直播、淘寶頭條等內(nèi)容產(chǎn)品。三個月前的信息分發(fā)升級，也是從單純的商品信息流拓展到更豐富的內(nèi)容信息流，從而提高用戶體驗(yàn)。
淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴2018全球投資者大會上透露，淘寶短視頻的日均觀看量也達(dá)到19億，日均直播觀看時長超過20分鐘，直播月活增長超過100%。
他還稱，過去一年中，淘寶已匯聚160萬內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，他們通過直播、短視頻、圖文等方式為商家創(chuàng)造了巨大價值，也通過淘寶分享了近30億傭金收入。
通過布局內(nèi)容，淘寶達(dá)到了一個高度。但想要繼續(xù)攀升，淘寶還需在內(nèi)容上走的更遠(yuǎn)。成立五年，用戶數(shù)突破一億，月度活躍用戶接近三千萬，并且還在不斷上漲的小紅書，公開資料顯示，其筆記內(nèi)容覆蓋廣泛，目前已經(jīng)聚集了超過190個國家或地區(qū)，近千萬品牌的口碑筆記，越來越多的品牌商開始選擇小紅書作為自己的推廣渠道。在今年5月阿里巴巴成為其投資人后，無疑是一個不錯的選擇。
此外，根據(jù)蔣凡所說，一直以來，內(nèi)容化、社區(qū)化和科技化是淘寶發(fā)展的三大方向，內(nèi)容化是第一戰(zhàn)略。但他也提出，今年，淘寶還會重點(diǎn)把用戶買家社區(qū)作為重點(diǎn)發(fā)展方向，把淘寶升級成為消費(fèi)者互動娛樂的社區(qū)。
對于用戶來說，小紅書是一個分享筆記的“種草平臺”。但對于其創(chuàng)始人瞿芳來說，小紅書的定位始終是社區(qū)。這一點(diǎn)，通過瞿芳多次在公開場合強(qiáng)調(diào)，已經(jīng)深入人心。小紅書CEO毛文超與創(chuàng)始人瞿芳還曾提出，他們下一站將是“虛擬城市”，即用戶可以通過短視頻、圖文等形式在小紅書中記錄生活，足以看出小紅書想要繼續(xù)深耕社區(qū)的決心。
蔣凡將社區(qū)化提到一個高度，接下來便要采取相應(yīng)的措施去實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。接入小紅書，幾乎是為自己尋找了一名良師。何況，小紅書也有一顆想要做電商的心。只是理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。
小紅書電商平臺長期未公布自己的銷售成績，還在今年8月，傳出電商部門將被裁撤的消息。有媒體甚至援引知情人士消息稱，“小紅書2017年銷售額65億元，2018年計(jì)劃120億元。實(shí)際卻是今年上半年和去年同期持平甚至更低，全年下來能和去年打平就不錯了?！?/p>
與此同時，小紅書還因?yàn)檫_(dá)人種草的性質(zhì)，而被質(zhì)疑廣告眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
淘寶接入小紅書，或許會承擔(dān)部分內(nèi)容上的爭議，但也將促使小紅書在內(nèi)容把控上更為嚴(yán)格，并通過淘寶探索更多的變現(xiàn)道路。
截至發(fā)稿前，淘寶與小紅書先后對此事做出了回應(yīng)。
淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲表示，這次合作僅僅是一種試水，阿里期望更多的內(nèi)容可以在淘寶生態(tài)給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅僅小紅書，還有很多好內(nèi)容都在考慮范圍之內(nèi)。
而小紅書方面則稱，淘寶平臺的流量是小紅書增加入口很好的嘗試。當(dāng)前，小紅書已經(jīng)完成新一輪的快速增長，會進(jìn)行多平臺的合作，輸出一部分社區(qū)內(nèi)容，作為新流量入口的測試，包括淘寶、微信甚至是線下平臺，這是小紅書下一輪高速增長的信號。不過，這項(xiàng)合作是一次雙向測試，是否會繼續(xù)目前還有待觀察。
